Ikea ทิ้งแคตตาล็อกแบบดั้งเดิมหลังจาก 70 ปี

Ikea ยักษ์ใหญ่ด้านเฟอร์นิเจอร์ประกาศหยุดพิมพ์แคตตาล็อกแบบดั้งเดิมซึ่งเป็นหนึ่งในสิ่งพิมพ์ประจำปีที่ใหญ่ที่สุดของโลกหลังจากผ่านไป 70 ปี บริษัท กล่าวว่า คนน้อยลง กำลังอ่านแคตตาล็อกที่พิมพ์ออกมาขณะที่ลูกค้าเปลี่ยนไปใช้ทางเลือกดิจิทัลเพื่อซื้อสินค้าและมองหาแรงบันดาลใจ

สิ่งพิมพ์ถึงจุดสูงสุดในปี 2559 เมื่อมีการเผยแพร่ประมาณ 200 ล้านเล่มในตลาดมากกว่า 50 แห่ง ฉบับสุดท้ายที่จะพิมพ์คือฉบับปี 2021 ซึ่งมีจำนวน 40 ล้านเล่ม ฉบับแรกของแคตตาล็อกได้รับการรวบรวมโดย Ingvar Kamprad ผู้ก่อตั้ง Ikea ในปีพ. ศ.

ในแถลงการณ์Ikea กล่าวว่าแคตตาล็อกได้กลายเป็น สิ่งพิมพ์ที่โดดเด่นและเป็นที่รัก และเป็นปัจจัยแห่งความสำเร็จที่สำคัญสำหรับ Ikea ในการเข้าถึงและสร้างแรงบันดาลใจ ให้กับลูกค้า การพลิกหน้าด้วยแคตตาล็อกที่รักของเราเป็นเรื่องที่ให้อารมณ์ แต่มีเหตุผล Konrad Gruss กรรมการผู้จัดการของ Inter Ikea Systems แผนกหนึ่งของ Inter Ikea Group เจ้าของแบรนด์กล่าว

สำหรับทั้งลูกค้าและเพื่อนร่วมงาน Ikea Catalog เป็นสิ่งพิมพ์ที่นำเสนออารมณ์ความทรงจำและความสุขมากมายตลอดระยะเวลา 70 ปีที่ผ่านมาถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์และโดดเด่นที่สุดของเรา บริษัท ได้เพิ่มการลงทุนด้านดิจิทัลแล้วนาย Gruss กล่าวเนื่องจากการบริโภคสื่อและพฤติกรรมของลูกค้าเปลี่ยนไป Ikea กล่าวว่ายอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น 45% ทั่วโลกในปีที่แล้ว อย่างไรก็ตามบริษัท ซึ่งมีร้านค้า 445 แห่งประกาศในเดือนตุลาคมว่ามีแผนที่จะเปิดสาขาใหม่หลายสิบแห่งรวมถึงในสหราชอาณาจักร

ในปี 2555 แคตตาล็อกจุดชนวนให้เกิดความขัดแย้งเมื่อไม่มีภาพผู้หญิงในเวอร์ชันที่เผยแพร่ในซาอุดีอาระเบีย จากนั้น บริษัท ได้อ้างเหตุผลว่าเป็นความจริงที่ว่าการดำเนินการของซาอุดีอาระเบียดำเนินการโดยแฟรนไชส์ซี บริษัท กำลังดำเนินการจัดพิมพ์สิ่งพิมพ์ขนาดเล็กเกี่ยวกับแรงบันดาลใจในการตกแต่งบ้านที่จะวางจำหน่ายในร้านค้าในปีหน้าสำนักข่าว Reuters รายงาน